네이버 스마트스토어 마케팅 링크 정책 총정리: 판매자가 꼭 알아야 할 5가지 포인트
스마트스토어 운영자라면 외부 마케팅을 어떻게 해야 할지 고민 많으시죠?
블로그, 인스타그램, 카페, 유튜브 등 다양한 채널에서 유입을 유도하고 싶지만, 네이버 정책이 헷갈린다면 이 글을 주목하세요.
**‘마케팅 링크’**란 무엇인지, 어떻게 활용해야 수수료 혜택을 받을 수 있는지, 어뷰징 위험 없이 안전하게 활용하는 방법까지 깔끔히 정리했습니다.
1. 마케팅 링크란 무엇인가요?
마케팅 링크는 판매자가 네이버 외부 채널에서 스마트스토어나 브랜드스토어로 유입을 유도할 때 사용하는 링크입니다.
- 적용 대상: 스마트스토어, 브랜드스토어
- 수수료 혜택:
- 스마트스토어: 0.91%
- 브랜드스토어: 1.82%
즉, 외부 채널을 활용해 고객을 유입시킬 경우, 네이버는 해당 링크를 통해 들어온 구매에 대해 마케팅 비용 부담을 낮춰줍니다.
2. 어디서 사용 가능할까요?
| 사용 가능 | 사용 불가 |
|---|---|
| 외부 SNS (인스타그램, 페이스북) | 상품 상세 페이지 |
| 블로그 / 유튜브 설명란 | 스토어 공지사항 |
| 네이버 카페 / 지식인 | 쇼핑스토리 등 스토어 내부 지면 |
Tip: 내부 지면에 마케팅 링크 삽입 시 어뷰징으로 간주되어 페널티를 받을 수 있으니 반드시 외부 채널에서만 활용하세요!
3. 마케팅 링크, 네이버 광고에서는 금지?
맞습니다.
네이버 자체 광고(파워링크, 쇼핑검색, 파워컨텐츠 등)에서는 마케팅 링크를 사용하면 안 됩니다.
- 이유: 광고 성과 추적 시스템과 충돌 발생
- 해결책: 광고 랜딩은 기본 상품 URL을 사용하세요.
네이버 광고를 통해 유입된 구매는 시스템상 자동으로 마케팅 수수료가 적용되므로, 굳이 마케팅 링크를 붙일 필요가 없습니다.
4. 허용되는 파라미터 & 단축 URL
| 항목 | 허용 여부 | 설명 |
|---|---|---|
nt 파라미터 |
O | 네이버 내부 추적용 |
UTM 파라미터 |
O | 구글 애널리틱스 등 외부 분석용 |
| 기타 파라미터 | X | 시스템 충돌 및 어뷰징 우려 |
| 단축 URL | O | 마케팅 효율 및 UX 개선 목적 |
활용 팁:
마케팅 링크 +utm_source조합으로 외부 마케팅 성과 분석이 가능하며, 단축 URL과 함께 사용하면 공유에도 효과적입니다.
5. 판매자가 꼭 알아야 할 전략적 인사이트
- 외부 마케팅은 선택이 아닌 필수입니다. 네이버 내부 경쟁이 치열해질수록, 블로그나 SNS 등 개인 채널에서 고객을 유입시키는 전략이 더 강력해집니다.
- 마케팅 링크는 수수료 절감을 넘어 ‘성과 추적’의 도구입니다. 유입 채널별 성과를 정밀하게 분석해 광고 전략을 세분화하세요.
- UTM 파라미터를 활용해 캠페인별 퍼포먼스를 구분하면, 향후 더 정교한 마케팅 구조로 확장할 수 있습니다.
마무리: 마케팅 링크 사용 체크리스트
- 외부 채널에서만 링크 사용
- 네이버 광고엔 절대 삽입 금지
-
nt,UTM파라미터만 추가 - 단축 URL 사용 가능
- 내부 지면엔 삽입 금지 (어뷰징 주의)
외부 마케팅 링크 하나에도 전략이 필요합니다.
정책을 정확히 이해하고 활용한다면, 더 낮은 수수료로 더 높은 매출을 올릴 수 있습니다.
궁금한 점이 있다면 댓글로 남겨주세요!
더 스마트한 스마트스토어 운영을 응원합니다.
